最近


，有商家推出“肥皂慕斯”等食品引发网络热议
。有网友表示


，“肥皂慕斯”外观借鉴了肥皂形状
，并且用类似肥皂盒的盘子装盛

，在外观上具有迷惑性
，孩子容易与真的肥皂混淆

，产生安全隐患

。有关专家表示
，商品跨类营销的前提是不能对消费者造成误导
，如果造成了误导



、产生了危害，那商家就要依法承担相应责任。

产生安全隐患

在一些网络平台可以看到，各地不少网友打卡“肥皂慕斯”。在某记录生活方式的平台上
，关于“肥皂慕斯”的笔记高达4200多篇
，包括一批推广或打卡“肥皂慕斯”的视频内容
。“肥皂慕斯”走红网络的同时
，争议声也随之而来
。有网友称很可爱
：“不细看真的以为是香皂，看完感觉自己都要冒泡了……”也有网友担心产品带来的安全问题





。这样的担忧并非多余，据媒体报道
，此前江苏苏州一女子在网上购买了一款网红清洁剂，这款清洁剂的包装很像橙汁，瓶身透明，流体橙黄
。该女子外出时，家里老人误将清洁剂当成橙汁给孩子喝下

，最后孩子被紧急送往医院洗胃。此外
，近年来有商家推出模仿医疗器械输液吊袋外观的“输液饮料”；校园周边也出现过“烟糖”“口红糖”等食品种类，“烟糖”在外包装上与真正的香烟极为相似


，有的甚至直接在外包装上标上了某知名标志
，这也让一些家长感到担忧。

有专家表示
，上述提到的“网红”商品






，基本可以分为两类
：一类是做成日常用品等非食品形状或烟草制品等形状的食品
；另一类是做成食品形状的日常用品
。这些商品都可能会给孩子带来安全隐患


，容易使孩子混淆日常用品和食物的界限，造成误食；甚至容易让孩子养成不良习惯，也不利于孩子形成正确的认知


。

跨界创新应有底线

商品跨类混淆是近年来出现的一种新现象





。有业内人士指出

，食品
、餐饮行业创意创新应当鼓励
，包括产品包装

、形状等方面的创新，但猎奇营销的方式不可取，食品包装标新立异应把握好度

，考虑社会影响
。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为


，既要看到这种奇葩商品本身的危害
，对产品进行下架等处理

，也要透过个案看趋势

，将商品跨类混淆当成一种乱象来治理

，让夸大宣传和冒名营销难以得逞。

“把食品和清洁剂



、医疗器械包装‘搭配’
，可谓没有界限，很容易误导消费者
。对商家来说

，这类包装也只是一时的噱头，并不是长久营销之计。从食品安全的角度来看
，相关部门应通过常态化监管，防范有商家使用不符合食品安全标准的容器包装食品






。”陈音江说。

加强监管力度

有关专家表示
，消费者要理性消费
、不盲目跟风



，要始终关注网红食品的安全问题

。对于明显有安全隐患
、打低俗“擦边球”、故意“恶搞”等挑战公序良俗
、道德底线的网红食品


，不仅要坚决予以抵制
，还应及时向监管部门举报

。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家向消费者提供商品信息时




，应当真实








、全面




，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果消费者对商品有疑问的，商家应当作出真实、明确的答复

。

商品外包装属于商品宣传的一部分
，像“肥皂慕斯”等商品从外观上极易误导消费者
，若商家标明的商品信息不够清晰明确，则有可能构成虚假宣传

，消费者的合法权益若因此受到损害的，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，可以向商家要求赔偿。

商品跨类混淆也容易成为挑战食品安全“红线”的擦边球行为，食品安全既是法律和制度设置的红线
、底线
，也是相关企业的生命线
。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定
，保护消费者的合法权益是全社会的共同责任。商家应承担起相应的社会责任，不能为了追求利益而践踏食品安全“红线”

，有关部门也应加强监管力度
。

“有关部门要对类似商品跨类混淆问题加大日常监督检查力度，对于可能误导消费者的跨类营销问题

，要及时督促商家整改落实


；对于明显违法或损害消费者权益的跨类营销行为，要依法进行查处
。”陈音江说。

中国农业大学副教授朱毅认为





，应具体细化相关法律来解决现实生活中存在的擦边球问题
，让产品包装
、产品外形创新不触碰良好社会秩序的边界
。

（来源:中国食品网）